Tag Archives: 行銷

William Bernbach (廣告公司總裁)

“A great ad campaign will make a bad product fail faster. It will get more people to know it’s bad.”

— William Bernbach, Advertising executive

「很棒的的廣告將讓不好的產品更快速的被淘汰,因為會有更多的人知道它的不好。」– 威廉‧伯恩巴克 (廣告公司總裁)

  • 威廉‧伯恩巴克 (1911-1982) 是國際廣告公司 DDB 的創立者之一,他領導許多該公司的突破性廣告活動,且對於現今廣告公司的創意團隊組織有深遠的影響。

Seth Godin (行銷大師)

“Don’t find customers for your products, find products for your customers.”

— Seth Godin, Marketer

「別為你的產品找顧客,為你的顧客找產品。」– 賽斯.高汀 (行銷大師)

  • 賽斯.高汀 (1960- ) 是美國創業家、行銷家,曾擔任 Yahoo! 直效行銷副總裁,他也是 Squidoo 網站的創辦人,著有多本暢銷書,包括《紫牛》、《行銷不過是個噴嚏》等。

David Ogilvy (廣告總裁)

“Never stop testing, and your advertising will never stop improving.”

— David Ogilvy, Advertising Executive

「絕不停止測試,而你的廣告絕不會停止進步。」– 大衛‧奧格威 (廣告總裁)

  • 大衛‧奧格威(1911-1999)生於英國,移居美國後創辦當今世界最大的廣告公司之一奧美集團,被譽為「廣告教父」(The Father of Advertising),其著作如《一個廣告人的自白》及《奧格威談廣告》為全球廣告從業者的必讀經典。

Clement Stone (總裁)

“Sales are contingent upon the attitude of the salesman – not the attitude of the prospect.”

— W. Clement Stone, Executive

「銷售成功與否取決於銷售員的態度,而不是潛在顧客的態度。」– 克萊門特‧史東 (保險公司總裁)

  • contingent (adj.) 取決於…。例:Further investment is contingent upon the firm’s operation performance. (進一步的投資與否取決於公司的營運表現。) prospect (n.) 潛在客戶。
  • 克萊門特‧史東 (1902-2002) 出生貧窮,但早年靠自己的努力在行銷業致富,後來成立保險公司,在美國總統尼克森競選期間捐贈了 10 億美金的政治獻金,他也是成功勵志書籍的作者。

Bo Bennett (企業家)

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“In sales, a referral is the key to the door of resistance.”

— Bo Bennett, Entrepreneur

「在行銷界,客人的推薦是打開抗拒之門的鑰匙。」– 波.貝內特 (企業家)

  • referral (n.) 推薦,介紹。例:The doctor gave Bill a referral to a specialist in his city. (醫生為比爾推薦一位在他城市的專科醫生。) resistance (n.) 抵抗,反抗。例:people’s resistance to change (人們對改變的反抗)。
  • 波.貝內特大學畢業後即開始創業,成立平面設計公司,後來自學程式設計,成立了一系列的網路公司。

Estee Lauder (企業家)

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“I have never worked a day in my life without selling. If I believe in something, I sell it, and I sell it hard.”

— Estée Lauder, Entrepreneur

「我人生從來沒有一天工作沒有行銷,如果我相信一件事,我會推銷它,而且我會努力推銷。」– 雅詩‧蘭黛 (企業家)

  • 雅詩‧蘭黛 (1906-2004) 是皮膚護理、化妝品、香水和頭髮護理產品的製造商和銷售商 – 雅詩蘭黛公司的創辦人。她是《時代雜誌》所發表 20 世紀 20 位最具影響力商業領導者中的唯一女性。
  • 解讀:行銷是企業家的特質,行銷不只是商品的行銷,也包含想法的行銷及表達。

賈伯斯名言 – 談行銷

“Our belief was that if we kept putting great products in front of customers, they would continue to open their wallets.”

「我們的想法是如果我們持續推出很棒的產品在顧客面前,他們就會繼續打開錢包。」

  • belief (n.) 是「信念,相信」。例:It is her belief that nuclear weapons are immoral. (她相信核子武器是不道德的。)